企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，拍攝企業(yè)宣傳片的第一步就是要撰寫企業(yè)宣傳片文案。畫面精美的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。只有清楚的知道要怎么拍，場(chǎng)景要怎么設(shè)置，語(yǔ)言怎么組織，鏡頭怎么擺設(shè)等等，才能更好的將企業(yè)的風(fēng)采展現(xiàn)出來(lái)，這就是企業(yè)宣傳片文案的重要作用。
拍攝企業(yè)宣傳片的目的是為了宣傳企業(yè)，是為了給企業(yè)創(chuàng)造效益，所以撰寫企業(yè)宣傳片文案之前首先要明白企業(yè)的基本運(yùn)作規(guī)律，懂得市場(chǎng)的一些分析方法，才能寫出真正能滿足客戶需求的好文案。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，消費(fèi)者的想法也是形形色色、各式各樣，只有給客戶最想要的產(chǎn)品和體驗(yàn)，才能引發(fā)共鳴，讓消費(fèi)者動(dòng)心。所以不要自說(shuō)自話，要善于用消費(fèi)者的思維去考慮問(wèn)題。
企業(yè)宣傳片是把企業(yè)的情況用鏡頭語(yǔ)言去表現(xiàn)的一種傳播形式，它采用的是電視、電影的表現(xiàn)手法，所以企業(yè)宣傳片的文案一定要明白鏡頭語(yǔ)言。其實(shí)企業(yè)宣傳片文案最難把握的就是片子的節(jié)奏與鏡頭語(yǔ)言的結(jié)合， 很多企業(yè)宣傳片文案看著調(diào)理清晰，拍出來(lái)感覺(jué)卻很拖沓，總是覺(jué)得很別扭，這就是不懂鏡頭語(yǔ)言的后果。在寫企業(yè)宣傳片文案的時(shí)候腦子里應(yīng)該是像過(guò)電影一樣考慮鏡頭，哪里應(yīng)該用特寫、哪里應(yīng)該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定要做到心里有數(shù)。
很多人覺(jué)得文筆不錯(cuò)就可以寫好企業(yè)宣傳片，其實(shí)不是的。很多文筆好的人寫東西都是為了抒發(fā)自己的感想，而廣告文案的特點(diǎn)是寫給別人看的文案，更多的是站在對(duì)方的立場(chǎng)上去寫作，怎樣讓對(duì)方去接受你的主張。人是感性動(dòng)物，很容易被情感訴求所打動(dòng)。走心的企業(yè)宣傳片文案是在產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的而不是憑空捏造，產(chǎn)品能帶給顧客什么樣的感受，就朝著哪個(gè)方向去寫，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的、受客戶尊重的文案，同時(shí)也能讓宣傳片發(fā)揮最大的效益，樹立良好的企業(yè)形象。
